3 wichtige Aspekte, um erfolgreich für die sozialen Medien zu übersetzen

Das Übersetzen von Social-Media-Inhalten kann Unternehmen vor einige Herausforderungen stellen. Denn es geht nicht darum, den Text wortwörtlich zu übersetzen, sondern den Ton, die Stimmung und die kulturellen Referenzen angemessen zu übertragen. Zudem müssen die Texte häufig kurz und prägnant sein, um etwaige Zeichenbegrenzungen nicht zu überschreiten und die Leser:innen nicht abzuschrecken. Die folgenden Aspekte spielen beim Übersetzen (und natürlich auch beim Verfassen) von Social-Media-Inhalten eine zentrale Rolle:

Zielgruppenorientierung

Bei Social-Media-Inhalten ist es entscheidend, sprachlich und stilistisch auf Augenhöhe mit dem Zielpublikum zu agieren. Unternehmen sollten die Bedürfnisse, Vorlieben und kulturellen Besonderheiten ihrer Zielgruppen verstehen, um eine zielgerichtete und effektive Kommunikation zu gewährleisten. Durch eine zielgerichtete Ansprache können Unternehmen das Vertrauen und die Bindung zu ihren internationalen Kund:innen stärken.

Hashtags und Trendthemen nutzen

Hashtags und Trendthemen sind wichtige Elemente in der Welt der sozialen Medien. Beim Übersetzen von Social-Media-Inhalten sollten Unternehmen die Relevanz und Bedeutung von Hashtags in der Zielsprache nicht außer Acht lassen. Eine sorgfältige Anpassung der Hashtags an die lokale Sprache und Kultur kann die Sichtbarkeit, Auffindbarkeit und Reichweite der Inhalte erhöhen. Dies kann auch ein wenig Recherchearbeit erfordern. Denn nicht immer ist eine direkte Übersetzung zielführend. Je nach Kontext ist es manchmal auch sinnvoll, Hashtags gar nicht zu übersetzen.

Darüber hinaus sollten Unternehmen aktuelle Trendthemen in verschiedenen Märkten identifizieren und in ihre Übersetzungsstrategie einbeziehen, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen.

Kulturelle Sensibilität und lokale Anpassung

Soziale Medien verbinden Menschen und Unternehmen aus unterschiedlichen Ländern und Kulturen miteinander. Beim Übersetzen von Social-Media-Inhalten ist es daher unerlässlich, kulturell sensibel vorzugehen und lokale Unterschiede zu berücksichtigen. Ein genaues Verständnis der kulturellen Feinheiten und Eigenheiten der Zielgruppen hilft dabei, Missverständnisse zu vermeiden und eine respektvolle Kommunikation zu gewährleisten. Andernfalls kann es schnell zu einem Shitstorm kommen, den es tunlichst zu vermeiden gilt. Lokale Anpassungen der Inhalte stellen sicher, dass die Botschaften in den verschiedenen Märkten angemessen und effektiv vermittelt werden.